Les bottes ont attiré une clientèle dévouée dans les magasins de surf de la Californie et les magasins spécialisés, mais n'ont pas trouvé un public plus large que Deckers Outdoor Corporation a acheté la marque pour 15 millions de dollars en 1995, à l'époque, le groupe basé en Arizona a vu timberland pas cher comme un complément à son succès sandale entreprise Teva. »Le fondateur de l'entreprise voulait une gamme de produits, il pourrait vendre en hiver, et ainsi de conserver la force de vente indépendants, Angel Martinez, chef de la direction de Deckers, a déclaré. «Ce n'était pas beaucoup plus loin." Actrices qui ont découvert les bottes Ugg dans les boutiques de surf ou leur petit ami surfeur commencé à les porter pendant les jours de 15 heures sur le plateau, leur maintien sur sous robes de soirée pour les scènes formelles taille-des. Paris Hilton dans son milieu des années 2000 Il-fille Heyday portait Uggs partout, pionnier d'une nouvelle marque de dorloter LA-aller en poussant pantalons de survêtement dans les bottes, ou montrant qu'ils pourraient être sexy portée avec des mini-jupes. Et puis il y avait Oprah Winfrey. La reine des médias américains avait introduit timberland france à ses sept millions de forte audience quotidienne en 2000 quand elle a déliré sur les bottes et acheté 350 paires pour son personnel. Pandémonium détail éclaté. Lorsque Winfrey a récemment choisi d'inclure Ugg Australia pour la cinquième fois rendu sur son Favourite Things dernier spectacle jamais, Deckers a créé une version à paillettes en édition limitée pour marquer l'occasion.
Cette année, Ugg Australia est sur la bonne voie pour enregistrer plus de 800 millions de dollars de ventes, ce qui représente 80 pour cent du chiffre d'affaires en année pleine totale de Deckers. Oubliez tout discours sur les tendances ou les apparences, a déclaré Martinez - le principal facteur qui a fait des millions de candidats à l'porteurs Ugg en dévots est aussi simple que de confort.
«Rien ne se sent mieux ou vous fait vous sentir aussi bon que timberland shop sur vos pieds, dit-il. «C'est juste un de ces produits rares qui a transcendé la physique et déménagé dans une relation affective avec le consommateur. Une fois que les gens ont Ugg dans leur placard, ils auront toujours Ugg dans leur placard. Avec le succès mondial vient examen global, et d'autres moins flatteurs imitations. En 2009, les agents des douanes ont confisqué 60 000 paires de faux à l'échelle mondiale, avec des responsables britanniques de saisir 20 000. L'unité de protection de marque de Deckers a dit que dans la même année, elle a démantelé 2.500 sites, 20 000 annonces eBay et 150.000 autres annonces d'enchères en ligne pour faux bottes. Et en Décembre 2009 la police métropolitaine arrêtez 1219 sites de vente de marchandises de contrefaçon, environ un tiers des imitations bon marché qui annonçait.